对话传奇致敬经典 FILA诠释时代偶像新精神

     

这个时代需要什么样的偶像?

偶像是引领时代的角色,是唤醒大众的声音,是使人折服的王者风范,是不为岁月所流失的不凡力量。赛场上拼搏的身影,舞台上挥洒的汗水,巅峰上深藏的步履……每个绽放的身姿都为偶像的意义作下了深刻的注脚。

2021年6月28日,高级运动时装品牌FILA推出全新品牌广告 -- 《对话》#一个时代的偶像#系列影片,借由四位艺人的出镜独白,再现FILA百年历史中四位运动偶像的传奇时刻,解读时代偶像的内涵。FILA致敬传奇偶像,聚焦时代偶像议题,复刻历史瞬间的榜样力量,再度探寻偶像的意义,关注社会正能量的传递。

 

FILA 110周年TVC海报

《对话》充分运用蒙太奇手法,通过镜头组接,跨越时空,四位明星艺人 -- FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆,FILA潮流运动代言人Kōki,以及中国著名导演贾樟柯,身临其境地聆听与见证四大传奇的经典瞬间,包括:篮球巨星格兰特·希尔(Grant Hill)、传奇滑雪选手阿尔伯托·汤巴(Alberto Tomba)、网坛名宿比约·博格(Bjorn Borg)、登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔(Reinhold Messner)。影片呈现了运动传奇的优雅风采,时代定下的“潜规则”都没能成为束缚,他们以强大的精神力量,坚守本心,即使在为输赢拼尽最后一丝力气时,依然不改优雅姿态。

 

登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔(Reinhold Messner)

FILA关注每一个独具辨识度的传奇运动人物,以坚守本心的偶像精神鼓励每个人做最优雅的自己。传奇登山探险家莱茵霍尔德·梅斯纳尔创下人类首次无氧登顶珠穆朗玛峰记录,但这位登山王者面对成功却感叹,“我所有的成功都不值得我骄傲,值得我骄傲的只有一件事,我生存下来了。”FILA在梅斯纳尔身上见证的偶像力量是与巅峰的从容共处,不是征服,而是真切地体验每一步旅途,依从本心,以优雅之姿成为人生的探险家。传奇滑雪选手阿尔伯托·汤巴在面对仅凭0.15秒优势战胜自己而夺冠的对手时,成为第一位前去祝贺对手的人,以优雅笑对输赢,彰显熠熠生辉的偶像风度。时代需要敢于打破常规的偶像,在那个以纯白色调为优雅象征的网球时代,国际网坛传奇、瑞典球王比约·博格(Bjӧrn Borg)就曾身着彩色条纹设计的FILA WHITE LINE系列服饰征战赛场,并连续6届卫冕法网公开赛冠军,夺得5届温网冠军,FILA与比约·博格(Bjӧrn Borg)一起打破传统,将多元色彩引入赛场,开启网球时尚新纪元。被誉为 “乔丹继承者”的格兰特·希尔在以假摔、谩骂和技术犯规闻名全联盟的底特律,作为新人用飘逸干净的球风为球队力挽狂澜,以一己之力对抗崇尚暴力的年代。

 

网坛名宿比约·博格(Bjorn Borg)

“偶像”一词的含义,随时代变化拥有多元诠释,一如《对话》中的运动传奇,在赛场创造经典;或是深耕各自领域的演员、导演、模特,留下印象深刻的代表作品。偶像的意义一次次在运动传奇人物们身上展露了时代特点,但是,无论时代如何变迁,偶像的榜样力量从未改变,凭借内心强大的精神力量,坚持自我、直面挑战,为时代与社会留下正能量,以自身影响力激励每个迷失的人,坚守本心。这,才是当今时代真正需要的正能量偶像,这是人人都能成为偶像的时代,却不是每个人都有资格成为偶像,唯有那些遵从内心、始终保持清醒与优雅的偶像力量,才能在时代的沉淀中历久弥新。偶像是时代的风向标,既用传奇瞬间筑造了黄金时代,又用纯净至真的心态引领社会价值观,一如FILA崇尚的优雅精神,万众瞩目固然闪耀,但成就一颗赤诚的平常心更显勇士的魄力。

 

篮球巨星格兰特·希尔(Grant Hill)

自1911年创立以来,FILA始终专注于呈现意式优雅,不断从品牌历史传奇中汲取灵感:从陪伴瑞典球王比约·博格征战赛场的FILA WHITE LINE系列服饰,见证登山王者莱茵霍尔德·梅斯纳尔征服珠峰的FILA高科技登山服,到助力格兰特·希尔夺得亚特兰大奥运会金牌的FILA Grant Hill系列篮球鞋,复刻其经典形象的同时,融合时尚元素,打造具有当代精神的运动时装。在网球、登山、滑雪、水上运动、篮球、高尔夫和赛车运动等领域进行产品创新,将明快大胆的时尚设计结合必不可少的运动舒适性,无论是运动或是日常生活,消费者皆能尽享自由。

 

FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆,FILA潮流运动代言人Kōki,以及中国著名导演贾樟柯

FILA全新品牌故事大片《对话》,回顾其百年历史中的经典传奇,掀起大众对当代偶像意义的讨论浪潮。作为全球时尚运动品牌的代表,FILA始终致力于打破时尚与运动的壁垒,向世界呈现高级运动时装的优雅魅力,从过去到未来,势将持续引领运动时尚新潮流。





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